制作の流れ

ロゴマークの修正、微調整をする際、最も大切なのは「最初に掲げた目的の軸からずれていないこと」です。

例えば、クジラで作っていたDezartのロゴをアヒルに変更できるか？と言われると、最初のコンセプトから大きくずれており、それは修正ではなくロゴマークをもう一度1から作ることになります。

また、お客様からいただくご要望に関しても、女性がターゲットであるにも関わらずもっととがらせてほしいという要望や、穏やかなイメージを打ち出したいにも関わらず原色の補色を使いたいなど、好みだけの修正ではロゴマークのアイデンティティは失われてしまいます。

デザイナーの中には、お金をいただいているのだからお客様の要望通りにすればいいという考えの方もいらっしゃるかもしれません。しかし、その依頼は本当に依頼者様のためになるのかどうかという部分をしっかりと考え、専門知識を活用した提案をするべきではないでしょうか？

ロゴマークにとって「企業の価値観やこだわりが一目見てお客様に伝わる」ということが大切であることを忘れずに、お客様のご意向をしっかりと汲み取り提案していきましょう。

形式：納品データの形式は主に4つあります。

①Illustrator ②PDF ③JPG ④PNG

今後何にロゴマークを使用していきたいかによって、納品してもらう形式も選んでいけるようにしましょう。もちろん、すべての形式で納品いただくと幅広く活用できます。

マニュアル：ロゴの使用マニュアルはロゴマークを正しく使うために大切になります。いわばロゴマークのルールブックです。ロゴマニュアルを作成するかの選択は主にヒアリング時にお伺いします。納品した後、ロゴの活用方法を間違えるとロゴマークの効果が半減してしまい思うような結果が得られないことがあるので、マニュアル内のルールに沿って使用いただく事をおすすめします。

ここでは誤った使用例として、色を変えての使用や向きを変える事などがNGとされています。これらの誤った使用をすることは、ブランドイメージの統一が図れずロゴの効果を発揮できなくなってしまうためです。

ロゴ作成を依頼した業者とは違う方に看板の制作や名刺の作成をお願いする場合、ロゴマニュアルを使用することで、ブランドイメージを統一したものが完成します。会社やブランドイメージを広くアピールするにあたりロゴマニュアルは必要になってきます。

ロゴマークが完成したら、ロゴマークを正しく使うことが大切になります。出来上がったカレーに、いろんなものを加えると味が大きく変わって台無しになってしまうのと同じように、基本的にロゴマークを加工することは控えたほうがいいでしょう。

ロゴマークを統一することは、ブランディング展開においても有効になります。

ありがちな加工としては、ロゴを引き延ばして使ってしまうことや、文字の横幅を狭くする長体や文字の高さを低くする平体などがあります。

一番伝えたいことは「マニュアル通りに使ってください。」ということです。ロゴマニュアルを受け取っている方は、しっかりマニュアルに沿って使うことをおすすめします。

また、ロゴマークを使ってブランドを展開していくのであれば、ロゴをデザインした人に一貫して任せるのがいいでしょう。ブランドイメージの構築にあたっては、デザインの統一というのは非常に大切になってきます。

例えば、異国の地でセブンイレブンのマークを見つけると安心することでしょう。しかし、そのロゴマークが紫や青といった色味だった場合どうでしょう？一気に安心感がなくなると思います。また、マクドナルドをイメージしてくださいというと、赤に黄色のロゴマークが思い浮かびませんか？それは、ブランドのイメージがきちんと構築できている証拠です。

このように、ブランディングの統一にあたっては、最初のヒアリングで聞いている企業のアイデンティティというのが大切になってくるわけですが、加工をしすぎるとこのアイデンティティがなくなってしまう可能性が高いです。

ロゴをデザインしたデザイナーは、きっと企業・ブランドのことをよくわかっているはずです。作成したロゴを名刺や封筒、看板などへ展開する際は、ロゴを作ってくれたデザイナーに任せるとブランドの統一が図れるのではないでしょうか。